Mise à jour septembre 2022 : Comme beaucoup de choses ont changé dans les App Stores depuis cet article de blog, nous avons écrit un nouveau blog sur le thème de l'optimisation des App Stores, qui contient les directives les plus récentes ainsi que des conseils et des astuces. Cliquez ici pour accéder à la version 2022 du blog ASO : ASO Conseils et astuces pour l'optimisation de l'App Store.
Grâce à l'App Store Optimization il est possible d'atteindre plus d'utilisateurs potentiels et d'augmenter le taux de conversion. Tu trouveras dans cet article de blog tout ce que tu dois savoir sur ce thème et sur la façon dont tu peux promouvoir ton application avec succès dans l'App Store.
26 janvier 2018 - Mise à jour: TheTool a récemment publié l'étude ASO Factors & Trends for 2018 qui contient des aperçus intéressants sur les facteurs responsables d'une bonne ASO.
ASO (App Store Optimization) Factors & Trends for 2018 Nice Overview.. via @TheASOTool pic.twitter.com/Xa9xg1iUPg
— Apps with love (@appswithlove) 24. Januar 2018
Strategie d'App Promotion
La commercialisation de produits numériques est intégré dès le départ comme partie intégrante de notre processus de développement. En fonction de la méthodologie de développement, du groupe cible et du type d'application, nous recommandons d'utiliser des stratégies, des formats publicitaires et des canaux différents. La mise en œuvre des campagnes marketing dépend des objectifs spécifiques du cycle de vie actuel, comme par exemples bêta-tests (pré-lancement), l'installation et l'enregistrement des applications (lancement), l'engagement avec l'application, la rétention ou l'achat à l'intérieur des applications (après lancement). La commercialisation d'une application ne se limite pas à une présentation agréable dans l'App Store, elle consiste en un savant mélange de diverses mesures telles que la promotion de l'application, le re-marketing de l'application et l'App Store Optimization (ASO) à long terme).
Dans ce cadre, il est essentiel d'optimiser les campagnes en temps réel et en continu pour que le ROM (Return on Marketing) soit le plus élevé possible. Pour cela, il convient d'intégrer des solutions de tracking spécifiques dans le code de l'application au moment du développement (intégration de code, deep linking). Il est également important de définir les bons critères de mesure (KPI) et de mettre en place des outils de reporting sélectionnés pour la mesure régulière des performances.
Processus générique de marketing d'applications: du général au spécifique
Notre processus de marketing générique présente les phases et les résultats du marketing stratégique de produits numériques tels que les applications, les plateformes et les logiciels en tant que services.
Vue d'ensemble des mesures de marketing pour les applications
Le présent article de blog traite spécifiquement de l'App Store Optimization (ASO) pour les applications mobiles distribuées par le Google Play Store ou l'Apple Store.
Au moyen de mesures de promotions sélectionnées telles que RP, App-Install-Ads, Newsletter Marketing, Influencer Marketing, App-Landingpage, Social Media Marketing et de nombreuses autres mesures, les clients cibles sont informés sur la page de présentation de l'App Store (Google Play ou Apple) et génèrent du trafic.
Par une App Store Optimization appropriée, les visiteurs de l'App Store deviennent des clients en téléchargeant l'application (objectif : taux de conversion élevé)
2.b) Des évaluations positives et nombreuses de l'application aident à augmenter le taux de conversion des visiteurs de la page de présentation de l'App Store en nombre de téléchargements.
2.c) L'incitation des utilisateurs à recommander au moyen de programmes de recommandation ou par le bouche-à-oreille fait partie intégrante d'une bonne stratégie de promotion d'une application.TELECHARGEMENT DE L’APPLICATION En plus de l'utilisation de l'application par les utilisateurs existants, le téléchargement de l'application par les utilisateurs est l'objectif principal de presque toutes les stratégies de promotion d'une application.
Chaque téléchargement de l'application améliore le rang de l'application dans les classements de catégorie et généraux. De plus, la pertinence de chaque mot-clé individuel, défini à l'avance pour l'application et intégré dans les champs de texte et de mots-clés, est classée par rapport aux concurrents. Un bon classement dans la catégorie des applications (grâce aux téléchargements) et des mots-clés appropriés permettent à l'application de recevoir un trafic organique.
Sans publicité payante ou autres mesures de promotion de l'application, les clients cibles arrivent maintenant sur la page de présentation de l'application dans les App Stores et, grâce à une bonne ASO, se laissent convaincre d'y télécharger l'application.
ASO – pourquoi ?
Plus de 2 millions d'applications sont disponibles dans les deux App Stores. Entre ventes d'applications et transactions In-App, elles ont généré plus de 70 milliards de dollars de ventes dans le monde en 2015. Et selon les prévisions, les ventes d'applications devraient atteindre 139 milliards de dollars en 2021. (Source)
La concurrence entre les applications est de plus en plus vive et, par conséquent, un marketing efficace devient le facteur de succès décisif pour attirer l'attention des utilisateurs. Il y a tout simplement trop d'applications dans les App Stores pour que les coûts élevés de développement d'une application en valent la peine si elle n'est pas commercialisée de la manière la plus ciblée possible.
L'App Store Optimization est l'un des aspects les plus importants pour le succès de la commercialisation d'une application, car de nombreuses installations d'applications (plus de 60%, source : Forrester) sont basées sur des recherches dans les App Stores.
Il est à noter à ce sujet que les possibilités, les règles et les algorithmes de recherche des deux App Stores sont différents.
7 elements importants pour l'app store optimization (ASO)
Les paragraphes suivants apporte des éclairages sur les thèmes suivants:
Icône de l’application
Nom de l’application (supplément de nom et texte publicitaire de l’application - iOS seulement)
Mots-clefs et catégories de l’application
Descriptions de l’application (courte et longue)
Captures d’écran de l’application
Vidéo de prévisualisation de l’application
Evaluations et commentaires des applications
For the average app, search actually makes up the vast majority of installs.
Antik Jain, Head of Search & Discovery, Google Play
Icone de l'application
Bon à savoir:
Les utilisateurs d'applications sont réticents à télécharger des applications avec un design d'icônes surchargé et confus. Une bonne icône d'application raconte l'histoire de votre application dans une image et suscite la curiosité des utilisateurs potentiels.
Recommandations:
Simplicity : un design sobre, clair et simple est l'atout gagnant
Testing : Obtenir les commentaires de clients cibles concernant l'icône dans le cadre d'un petit testing (p. ex. sur les couleurs, les associations, etc.)
Scalabilité : l'icône s'adapte aussi bien aux petits qu'aux grands formats. (1024 pixels)
No-Go's:
Icône contenant trop de détails
Icône contenant des textes illisibles
Trop de couleurs ou d'éléments graphiques inappropriés
Répétition du nom de l'application dans l'icône
Nom et sous - titre de l'application
Bon à savoir:
Un nom d'application bien choisi peut augmenter considérablement la probabilité d'être trouvé par les utilisateurs. Un nom simple, facile à mémoriser et descriptif améliore les chances que l'application soit trouvée dès le premier clic. Dans les deux App Stores, le nom de l'application est probablement le composant le plus important pour l'optimisation et il est fortement pondéré par les algorithmes de recherche.
Recommandations:
Mots-clés : intégrer les mots-clés les plus pertinents dans le nom de l'application
Faire attention au nombre de signes : seuls les 19~20 premiers caractères du nom de l'application sont affichés (dans chaque vue)
Éviter les caractères spéciaux : Éviter les caractères spéciaux ou les symboles tels que "&" ou "~", vu que le nom est également affiché dans l'URL cible (adresse Web) et que presque personne n’effectue de recherches au moyen de caractères spéciaux.
Faire attention aux différences entre Google Play Store et Apple App Store : dans le nom d'une application dans iOS, un maximum de 30 caractères (à partir de l'iOS 11) peut être utilisé et 30 caractères supplémentaires pour le suffixe. Depuis août 2017, 50 caractères sont autorisés pour le nom des applications Android et il n'y a pas de suffixe.
Texte publicitaire de l'application (iOS seulement)
Bon à savoir:
Le texte publicitaire de l'application est un nouvel élément dans iOS 11 qui apparaît au-dessus de la description de l'application. Ce texte promotionnel est limité à 170 caractères et peut être adapté ou actualisé à tout moment sans mise à jour.
Recommandations:
Se concentrer sur les contenus actuels : Vu que l'application publicitaire peut être modifiée à tout moment, elle sert de canal de communication pour les dernières nouvelles telles que les promotions pour les achats In-App, les nouvelles fonctionnalités ou les nouveaux contenus, les promotions de vente limitées ou
d'autres changements importants à l'intérieur de l'application.
Mots - clés de l'application
Bon à savoir:
Les mots-clés ont un impact important sur la recherche dans les App Stores. Pour cette raison, il est essentiel d'identifier et de sélectionner des mots-clés et des catégories compétitifs et appropriés.
Le nombre de caractères pour les mots-clés (uniquement dans l'Apple App Store) est limité à 100 exactement. Les mots-clés ne sont séparés que par une virgule (sans espace). Les mots partiels (variantes) ou pluriels sont composés par Apple directement. Les mots-clés les plus importants doivent déjà figurer dans le titre.
Recommandations pour le choix des mots-clés appropriés:
Utiliser exclusivement des mots-clés pertinents
Recherche de mots-clés avec des outils d'analyse de l'App Store comme AppAnnie ou Apptweak par exemple. Cela vous permet de trouver les mots pertinents qui ont un bon volume de recherche (grande popularité) avec le moins de concurrence possible.
Rechercher et prendre en compte les mots-clés de la concurrence
Tenir compte des différences entre le Google Play Store et l'Apple App Store : seul l'Apple App Store offre la possibilité de saisir des mots-clés dans un champ de saisie. Dans le le Google Play Store, il faut également rechercher les mots-clés les plus importants et les intégrer 3 à 5 fois dans la description de l'application.
Categories de l'application
Bon à savoir:
Le choix des catégories a un impact important sur la recherche dans les App Stores. L'objectif est de sélectionner les mots-clés et les catégories les plus appropriés. Des outils tels que App Annie, Sensor Tower ou Apptweak peuvent être utilisés pour sélectionner la ou les catégories afin de savoir les catégories les moins compétitives. Cette démarche est très utile, surtout s'il y a plusieurs catégories qui correspondent à votre application.
Recommandations:
Il est recommandé de choisir la ou les catégories qui sont les moins compétitives et qui toutefois sont clairement appropriées au profil de l'application.
L'Apple App Store offre la possibilité de choisir une première et une deuxième catégorie pour l'application. Dans le Google Play Store, vous pouvez choisir une catégorie et un type d'application (un jeu ou une application). Vous trouverez ici une liste des catégories d'applications et de jeux de la boutique Google Play Store.
Par ailleurs : A partir d'iOS 11, les jeux de toutes les autres catégories sont affichés dans un onglet séparé dans l'Apple App Store.
Un classement des 20 meilleures catégories de l'Apple App Store de juillet 2017 est disponible sur Statista.
Description courte de l'application dans Google Play Store
Bon à savoir:
La description courte est la première description que vos utilisateurs potentiels voient quand ils voient une application dans la liste de Google Playstore. Elle est limitée à 80 caractères. Une fois qu'un client a installé l'application, la description courte sera remplacée par "Nouveautés".
Recommandations:
En plus du nom de l'application, qui doit se composer d'un maximum de 30 caractères dans le Playstore, la description courte est l'aspect le plus important dans l'algorithme de recherche Google Playstore. C'est
pourquoi il convient d'intégrer des mots-clés importants dans cette description.
L'Apple App Store n'a pas de champ « Description courte ».
Description longue de l'application
Bon à savoir:
Une description bien faite distingue l'application des autres applications de l'App Store et donne envie aux clients cibles de la télécharger.
Recommandations:
La chose la plus importante d'abord : Les informations les plus importantes devraient idéalement être placées dans les trois premières lignes, car les lignes restantes seront masquées par "Tout voir"
L'application en bref : 3000 caractères pour résumer pourquoi l'application offre une valeur ajoutée décisive pour satisfaire un besoin du client.
Convaincre avec des arguments : se concentrer sur les fonctions et les avantages que l'application offre à ses utilisateurs
Rendre les recommandations visibles : l'intégration de "preuves sociales" telles que les récompenses obtenues, les critiques, les prix, les recommandations de clients, les articles de blog, les recommandations sur les réseaux sociaux augmentent la crédibilité et la force de persuasion.
Différences entre Google et Apple:
Dans le Google Play Store, les mots-clés les plus importants doivent absolument apparaître 3 - 5 fois dans la description de l'application pour être considérés comme pertinents par Google. Avec Apple, la description n'est pas indexée, c'est-à-dire que la description n'est qu'indirectement pertinente pour les résultats de la recherche. Néanmoins, il est conseillé d'intégrer dans ce cas aussi des mots-clés importants.
Les descriptions figurant dans les App Stores de Google et Apple ne doivent en aucun cas être identiques. Il est important de ne pas utiliser le spamming par mots-clés, car Google est très expérimenté avec son algorithme et l'évaluera aussi négativement que sur un site web.
Captures d'écran/ previsualisations de l'application
Bon à savoir:
Les captures d'écran de l'application offrent une opportunité idéale pour transformer des clients cibles potentiels en utilisateurs effectifs. La page de prévisualisation de l'application devrait certainement être utilisée pour présenter l'application sous son meilleur jour, car les Screen Previews influencent souvent la décision émotionnelle de l'utilisateur de télécharger l'application.
Chez Apple, cinq Screen Previews peuvent être créés pour chaque type de dispositif (iPhone 4s, 5, 7, 7+, iPad et Smartphones Android ainsi que tablettes) et chaque langue. Dans le Google Play Store jusqu'à huit captures d'écran peuvent même être téléchargées.
Recommandations:
Aller à la limite : télécharger autant de captures d'écran que possible
Pour commencer, présenter les captures d'écran les plus significatives (les 1,5 premiers Screen Previews sont toujours affichés).
La combinaison fait la différence : les captures d'écran peuvent être agrémentées d'une image de fond et d'un titre percutant.
Google Playstore Feature Graphic
Le Feature Graphic est un moyen efficace d'attirer rapidement l'attention des utilisateurs potentiels. Le Feature Graphic n'est nécessaire que pour le Google Play Store et se trouve au-dessus de votre application. Si une vidéo de prévisualisation d'application (Youtube) a été téléchargée, le bouton de lecture est affiché sur la Feature Image.
Conditions requises
JPEG ou PNG 24 bits (pas alpha)
Taille /Dimension : 1024 px x 500px
iOS App Preview Videos
Bon à savoir:
Apple a dit : „Focus on the “magic moments” of your app“, don't try to show everything in 30 seconds.” et donc le plus important a déjà été dit : 30 secondes de video sont disponibles pour montrer l'application et les contenus sous le meilleur éclairage possible.
Recommandations:
Respecter absolument les règles applicables aux App Preview Videos:
Spécifiques au dispositif : depuis iOS 11, un seul format est nécessaire et Apple prend en charge les adaptations de format spécifiques au dispositif.
Spécifiques à la langue : Les vidéos de prévisualisation peuvent être téléchargées par langue (à partir d'iOS 11).
En principe, il ne faut prendre que des contenus également visibles dans l'application.
Videos de promotion et d'explication de Google Play Store
Bon à savoir:
Selon TUNE (Mobile Analytics and Performance Marketing Platform), “The apps that do include videos get higher ratings. And smartphone owners that we’ve surveyed say that app videos are the third most important element of app listings.” (Source: https://www.tune.com/blog/app-videos-critical-getting-installs/)
Dans le Google Play Store une URL Youtube peut être indiquée lors du téléchargement de l'application. Il n'y a donc pas de limite de temps pour la durée de la vidéo. Nous recommandons de ne pas dépasser une durée vidéo de 60 à 90 secondes. Cette vidéo est alors affichée comme App Promotion Video dans le Play Store et "remplace" le Feature Graphic.
Recommandations:
Exploiter toutes les possibilités : contrairement à Apple Preview Video, la vidéo peut être rendue attrayante dans le Google Play Store avec des notes de bas de page, des animations, etc.
EXEMPLES D’APP EXPLAINERS ET DE PROMO VIDEOS
App Ratings et reviews
Bon à savoir:
Chaque App peut être noté avec des étoiles. Le classement par étoiles est important pour la prise de décision et donne aux utilisateurs potentiels des conseils rationnels pour la prise de décision de télécharger ou non une application.
Le moyen le plus efficace est de demander à l'utilisateur de l'application de noter l'application après des actions réussies dans l'application. Les utilisateurs d'iOS peuvent maintenant soumettre leurs évaluations directement dans l'application, sans avoir à passer par l'App Store. L'App Store d'Apple offre désormais aussi la possibilité de conserver les App Reviews et les App Ratings existants ou de les remettre à zéro lors de la mise à jour d'une application.
Recommandations:
Utiliser son réseau : demander des évaluations et des commentaires positifs aux personnes de son entourage
Follower Power : demander à ses fans et followers existants de donner leur évaluation via les réseaux sociaux
Créer des incitations : récompenser une note par un petit cadeau (par exemple, un bon d'achat).
Restez authentique : Les évaluations d'applications achetées sont malheureusement omniprésentes et souvent reconnaissables à leur formulation similaire. Des hymnes d'éloges complets pour des applications simples, peut-être même pas spéciales, déforment l'image et servent à amener certaines applications au sommet du classement des applications de l'Apple Store. Dans de tel cas, Apple et Google passent à l'action et suppriment les "fausses" évaluations. (Source
App Search ADS
Bon à savoir:
Selon Apple, environ 65 % des téléchargements d'applications proviennent des résultats de recherche. Placer une application dans l'une des premières places des résultats de recherche grâce à Search Ad serait donc un grand avantage. Cette option n'est pas encore disponible dans l'App Store suisse actuel (en septembre 2017). Selon le site d'Apple, cela n'est possible qu'aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Toutefois, il est tout à fait possible que cette option existe également dans l'App Store suisse dans un proche avenir.
Recommandation:
Dès que Search Ads sera également disponible dans l'App Store suisse, cette possibilité de In-App Store Promotion devrait être vérifiée et testée en vue de comparer cette mesure de marketing avec d'autres et de la prendre en compte en conséquence dans le mix de promotion des applications.
How to get featured by Apple
Pour conclure cet article, voici encore quelques conseils généraux sur la façon d'augmenter tes chances d'être présenté par Apple. La source originale de ces informations se trouve ici.
Développez une application de qualité élevée
« Design like Apple - Smart, simple, clean »
« iOS only » (ou bien au moins « iOS first »)
Développez une application universellement utilisable (iPhones, iPads, Apple Watch)
Intégrez les dernières fonctionnalités d'Apple (3D Touch, Force Touch, etc.)
Les titres, textes, etc. de l'App Store doivent être disponibles dans la langue locale.
Mises à jour régulières : Apple aime les applications qui sont maintenues et mises à jour.
Les mises à jour saisonnières sont utiles : Noël est la période où le plus de téléchargements sont effectués
Une présence sur l'App Store avec de bonnes captures d'écran, un bon titre et un bon texte
Investissez dans les relations publiques : Apple aime les produits que les médias aiment aussi
Trouvez des amis chez Apple : à Cupertino ou via les réseaux sociaux
Présentez-vous directement à Apple: appstorepromotion@apple.com oder appoftheweek@apple.com
Publiez votre application un mardi ou un mercredi
Obtenez suffisamment de bonnes évaluations (Ratings & Reviews) - mais pas de fausses campagnes.
Par ailleurs, les conseils relatifs à l'ASO se trouvent également en format de présentation sur Slideshare. Cliquez ici pour accéder à la présentation..
Autres liens concernant l'ASO et l'App promotion
A-Z de l’App Marketing by Apptentive
Bonne contribution sur le Videomarketing
Tu trouveras un classement des 20 premières catégories de l'Apple App Store de juillet 2017 sur Statista
Article de blog d’Apps with love: La Bonne Stratégie Pour Réussir
App Annie's insights Blog zu ASO
Nous attendons avec impatience vos commentaires et vos réactions à cet article de blog et vous souhaitons beaucoup de succès dans le marketing de votre application.
Avertissement : Les directives et les fonctionnalités de l'App Store changent très souvent et rapidement.
Si tu trouves ici quelque chose qui ne correspond plus à l'état actuel des directives, nous serions heureux d’en être informés par un petit
message. Merci !
